¿ES LA NAVIDAD UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS?
Llega diciembre y con él, el afán de las grandes marcas por tener protagonismo y la atención de los consumidores. Campofrío o Lotería son algunas de las más nombradas cada año y aunque éstas han sabido darle su toque de originalidad con grandes anuncios todas las miradas del sector han estado en “la lucha” protagonizada por Coca-cola y Pepsi.
Hace tan solo unos días Coca-cola, felicitaba la navidad gracias a la proyección de la publicidad exterior colocando lonas en varias ciudades españolas con un mensaje de reflexión hacia su máximo competidor: PEPSI; en su mensaje ponía lo siguiente:
“Por Navidad felicitamos a todo el mundo.
Es verdad.
Pero nunca mencionamos a nuestra competencia.
Si encontrásemos la forma …
Imposible. ¿Tú crees? Mira bien. ¡Feliz Navidad!”
Haciendo referencia a la competencia, han lanzado un mensaje en el que declaran que limar asperezas y ser cordiales entre ellos, les hace más fuertes. Aunque nos parezca innovadora la forma en que Coca-Cola ha querido felicitar a Pepsi, la utilización de una composición poética (acróstico) viene de los primeros poetas castellanos, en publicidad, como en la mayoría de las cosas, es muy difícil ser innovador, pero siempre se le puede dar la vuelta a lo que se ha utilizado anteriormente; una forma inteligente de trabajar.
Como era de esperar, Pepsi no ha tardado en contestar y en esta misma semana han colgado su felicitación navideña. No solo en el mundo digital se puede jugar la carta de la inmediatez, de la acción-reacción, en definitiva, del “Real Time Marketing”.
Ambas marcas dan estas navidades, un ejemplo de cómo se pueden hacer las cosas para estar continuamente en la mente de los consumidores, haciendo que perciban tu producto como algo que jamás pasa de moda y que les reporta cosas positivas como la felicidad.
Aun siendo marcas con un gran recorrido y que conocemos de sobra, gracias a este tipo de campañas, se trabaja el conocimiento y con él, la notoriedad. La navidad es una buena época para destacar como marca y, tanto Pepsi como Coca-Cola trabajan continuamente para situarse en el “top of mind” de los consumidores.
Es importante que sepamos, como profesionales del marketing, qué estamos comunicando y cómo lo queremos comunicar en todo momento ya que, dependiendo del producto o de la situación podremos activar (dentro de una estrategia global) diferentes palancas tácticas que nos ayuden a conseguir nuestros objetivos. Coca-cola, sabe que tiene entre otras cosas, trabajar los intangibles con los que ya se le asocia como la felicidad, para no perder la notoriedad que ha trabajado a lo largo de los años. Teniendo en cuenta que no puede hacer alusión a los atributos positivos de su producto debido a que los últimos años se han puesto en duda
Es innegable que ambas marcas han sabido jugar su papel protagonista en el entorno publicitario estas fechas …
Tu esta navidad, ¿eres de Pepsi o de Coca-Cola?
Aprovechamos, desde Grupo Ideonomía, para desearles una feliz navidad y próspero año nuevo, lleno de alegrías, salud y mucho marketing.