Formatos Creativos en Publicidad Programática
La Evolución de los Formatos Creativos en Publicidad Programática
La publicidad programática ha revolucionado la forma en que los anunciantes llegan a su audiencia en línea. Si bien los anuncios de display han sido una parte integral de la publicidad programática, es importante destacar que este mundo va más allá de los simples banners. En este artículo, exploraremos los formatos creativos en la publicidad programática que han ampliado el alcance y la efectividad de las estrategias de publicidad digital.
La publicidad programática comenzó principalmente con anuncios de display estáticos, pero con el tiempo ha evolucionado para incluir una variedad de formatos creativos. Esto ha sido impulsado por la necesidad de captar la atención de los usuarios de manera más efectiva y adaptarse a las preferencias cambiantes de la audiencia.
Formatos en Publicidad Programática: Más Allá de los Banners
Anuncios de Video Programático:
El video es uno de los formatos más poderosos en la publicidad programática. Los anuncios de video pueden ser in-stream (antes, durante o después del contenido de video en lugares que disponen de un player para la visualización de vídeos) o out-stream (anuncios que se reproducen en lugares no tradicionales, como dentro de artículos de noticias).
Publicidad Nativa Programática:
La publicidad nativa se integra de manera fluida en el contenido de la página web o la aplicación en la que se muestra. Los anuncios nativos se adaptan al diseño y la experiencia del usuario, lo que los hace menos intrusivos y más efectivos.
Publicidad en Audio Programático:
Con el auge de la transmisión de música y podcasts en línea, la publicidad de audio programático ha ganado relevancia. Los anuncios de audio se entregan en plataformas de streaming y se pueden orientar de manera precisa según los intereses y el comportamiento del usuario.
Plataformas Implicadas en la Compra Programática
Para ejecutar campañas publicitarias programáticas efectivas y utilizar estos formatos creativos, es fundamental comprender las plataformas y tecnologías involucradas:
DSP (Demand-Side Platform): Las DSPs son herramientas que los anunciantes utilizan para comprar inventario publicitario en línea de manera automatizada. Ofrecen opciones avanzadas de orientación y segmentación, lo que permite llegar a la audiencia adecuada.
SSP (Supply-Side Platform): Las SSPs son utilizadas por los editores para gestionar y vender su inventario publicitario. Las SSPs aseguran que el inventario se ofrezca de manera eficiente a través de la subasta en tiempo real (RTB).
Data Management Platform (DMP): Las DMPs desempeñan un papel crucial en la publicidad programática al recopilar, almacenar y analizar datos de audiencia. Esto permite la segmentación precisa y la personalización de los anuncios.
Ad Exchange: Los Ad Exchanges son los mercados donde los anunciantes compran y los editores venden inventario publicitario en tiempo real. Facilitan la competencia justa y transparente, asegurando que los anuncios se entreguen a la audiencia adecuada.
Uso Estratégico de Datos
El uso de datos es fundamental en la publicidad programática. Las DMPs ayudan a los anunciantes a aprovechar tanto los datos de first-party (propios) como de third-party (externos) para orientar a la audiencia de manera precisa. La estrategia de datos adecuada es esencial para el éxito de cualquier campaña programática.
Roles Clave en la Publicidad Programática
Traficker:
El traficker es el encargado de implementar y administrar las campañas publicitarias en las plataformas de publicidad programática. Asegura que los anuncios se entreguen correctamente y realiza optimizaciones según sea necesario.
Trader
Los traders son responsables de la estrategia y la toma de decisiones en las subastas en tiempo real. Se esfuerzan por obtener el inventario al precio adecuado y maximizar el rendimiento de las campañas.
Optimizaciones Continuas
La optimización es esencial en la publicidad programática para garantizar que las campañas funcionen de manera efectiva y eficiente. Esto implica:
– Realizar un seguimiento constante de métricas clave, como el ROI, CTR y CPC.
– Realizar pruebas A/B para evaluar diferentes creatividades y estrategias de segmentación.
– Ajustar la estrategia de oferta y la segmentación en función de los datos en tiempo real.
En conclusión, la publicidad programática ha evolucionado mucho más allá de los simples banners de display, ofreciendo una amplia gama de formatos creativos que pueden adaptarse a las necesidades de los anunciantes y las preferencias de la audiencia. Para aprovechar al máximo estas oportunidades, es fundamental comprender las plataformas, utilizar estratégicamente los datos y realizar optimizaciones continuas en las campañas publicitarias programáticas.
En GrupoIdeonomía tenemos experiencia en Publicidad Programática desde 2015, con un equipo interno ampliamente formado en los principales DSP del mercado DV360, Adform, Amazon con los que hemos gestionado multitud de campañas. Si estás interesado o necesitas ampliar la información, no dudes en contactar con nosotros.
Transformando el Marketing Digital
La publicidad programática ha emergido como un componente fundamental en el arsenal del marketing digital. Es un enfoque altamente automatizado y basado en datos para la compra y entrega de anuncios en línea con diferentes tipos de formato (vídeo, display, nativo, etc.)
En este artículo, exploraremos en detalle qué es la publicidad programática, cómo funciona y cómo se pueden optimizar las campañas para obtener los mejores resultados.
Entendiendo los Componentes Clave
Antes de sumergirnos en los detalles, es crucial comprender algunos conceptos clave en la publicidad programática:
- Ad Exchange: El Mercado en Acción > Un componente clave en la publicidad programática es el «Ad Exchange» (intercambio de anuncios). Funciona como un mercado donde los anunciantes compran y los editores venden inventario publicitario en tiempo real. El Ad Exchange permite una competencia justa y transparente entre los anunciantes, garantizando que los anuncios se muestren a la audiencia adecuada al precio adecuado.
- DSP (Demand-Side Platform): Una DSP es una plataforma que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario en línea de manera automatizada. Las DSPs ofrecen una amplia gama de opciones de orientación, segmentación y utilización de formatos.
- SSP (Supply-Side Platform): Las SSPs son utilizadas por los editores para gestionar y vender su inventario publicitario de manera eficiente. Estas plataformas ayudan a maximizar los ingresos de los editores al poner a disposición su inventario en la subasta en tiempo real (RTB).
- DMP (Data Management Platform: Las DMPs se utilizan para recopilar, almacenar y analizar datos de audiencia, lo que permite una segmentación precisa y la toma de decisiones basadas en datos, para su posterior activación publicitaria.
- Subasta en Tiempo Real (RTB): Cuando un usuario carga una página web o una aplicación, se inicia una subasta en tiempo real (RTB) en la que los anunciantes compiten por mostrar anuncios a ese usuario específico. Esto se basa en factores como la puja más alta y la relevancia del anuncio.
- Selección de Anuncios: La DSP selecciona el anuncio más adecuado para mostrar al usuario en base al targeting selecionado y en función de la información disponible en la subasta RTB. Este anuncio se carga y se muestra en la página web o aplicación.
- Recopilación de Datos: Las DMPs recopilan datos sobre los usuarios, incluyendo su historial de navegación, comportamiento en línea, demografía y más. Estos datos se utilizan para crear perfiles de audiencia detallados que posteriormente se pueden volver a activar a través de las DSP´s.
El Proceso de Compra Programática
La compra programática se basa en un proceso altamente automatizado que ocurre en milisegundos cuando un usuario carga una página web o una aplicación, pero para llegar hasta ese momento, hay que realizar una serie de procesos manuales implicados en la activación de una campaña, os dejo el desglose de los mismos:
Traficar Campañas de Publicidad: Este paso implica a su vez varias fases que parten desde la subida de campañas al adserver desde el que podremos servir los anuncios y controlar tanto su entrega como la frecuencia de impacto a los usuarios, entre otras funciones, pasando por la subida a la propia plataforma DSP que escojas (Adform, DV360, Amazon o cualquier otra) o el monitoreo constante y la gestión de las campañas en curso. Por otro lado, estas plataformas, permiten a los anunciantes ajustar las estrategias y el presupuesto en tiempo real para optimizar el rendimiento.
Estrategia Prospecting: La prospección se refiere a la identificación de nuevos clientes potenciales que comparten características con su audiencia objetivo. Las DSPs pueden utilizar datos de terceros para encontrar nuevos clientes potenciales que tengan más probabilidades de estar interesados en su producto o servicio.
Estrategia Retargeting: Una estrategia común en la publicidad programática es el retargeting. Cuando un usuario visita un sitio web pero no realiza una compra, se pueden mostrar anuncios relacionados con ese producto en otros lugares que visite en línea.
Activación, seguimiento y optimizaciones de la campaña: Realización de todos los procesos incurridos en el desarrollo de una campaña, desde la comprobación de todos los settings de campaña (inversión, periodo, formatos, segmentaciones, dispositivos, etc.) pasando por el control de la entrega en función de los objetivos de la campaña y los ajustes y optimizaciones para tratar de maximizar los resultados conseguidos con la misma
Tipos de Datos en la Publicidad Programática
En la publicidad programática, se utilizan diferentes tipos de datos para impulsar la orientación y la personalización de cada una de las líneas activadas en las campañas:
- First Party Data: Son los datos recopilados directamente por una empresa sobre sus propios clientes y visitantes de su sitio web.
- Third Party Data: Estos datos se adquieren de fuentes externas, como proveedores de datos, y se utilizan para ampliar el conocimiento sobre la audiencia.
Optimizando una Campaña de Publicidad Programática
La optimización es esencial para garantizar que una campaña de publicidad programática tenga éxito. Aquí hay algunas estrategias clave:
- Monitoreo Continuo: Realizar un seguimiento constante de métricas como el ROI, CTR y CPC para identificar áreas de mejora.
- Pruebas A/B: Realizar pruebas A/B para evaluar diferentes elementos creativos, mensajes y estrategias de segmentación.
- Ajuste de la Segmentación: Refinar constantemente la segmentación de la audiencia para garantizar que los anuncios lleguen a las personas adecuadas.
- Optimización de Presupuesto: Ajustar el presupuesto en función del rendimiento para maximizar el ROI.
En resumen, la publicidad programática ha revolucionado el marketing digital al automatizar y personalizar la compra y entrega de anuncios en línea. Utiliza DSPs, SSPs, DMPs y datos para segmentar y orientar a la audiencia de manera efectiva. La optimización constante es esencial para garantizar el éxito de las campañas en este emocionante mundo de la publicidad programática.
En GrupoIdeonomía tenemos experiencia en Publicidad Programática desde 2015, con un equipo interno ampliamente formado en los principales DSP del mercado DV360, Adform, Amazon con los que hemos gestionado multitud de campañas. Si estás interesado o necesitas ampliar la información, no dudes en contactar con nosotros.