Formatos Creativos en Publicidad Programática
La Evolución de los Formatos Creativos en Publicidad Programática
La publicidad programática ha revolucionado la forma en que los anunciantes llegan a su audiencia en línea. Si bien los anuncios de display han sido una parte integral de la publicidad programática, es importante destacar que este mundo va más allá de los simples banners. En este artículo, exploraremos los formatos creativos en la publicidad programática que han ampliado el alcance y la efectividad de las estrategias de publicidad digital.
La publicidad programática comenzó principalmente con anuncios de display estáticos, pero con el tiempo ha evolucionado para incluir una variedad de formatos creativos. Esto ha sido impulsado por la necesidad de captar la atención de los usuarios de manera más efectiva y adaptarse a las preferencias cambiantes de la audiencia.
Formatos en Publicidad Programática: Más Allá de los Banners
Anuncios de Video Programático:
El video es uno de los formatos más poderosos en la publicidad programática. Los anuncios de video pueden ser in-stream (antes, durante o después del contenido de video en lugares que disponen de un player para la visualización de vídeos) o out-stream (anuncios que se reproducen en lugares no tradicionales, como dentro de artículos de noticias).
Publicidad Nativa Programática:
La publicidad nativa se integra de manera fluida en el contenido de la página web o la aplicación en la que se muestra. Los anuncios nativos se adaptan al diseño y la experiencia del usuario, lo que los hace menos intrusivos y más efectivos.
Publicidad en Audio Programático:
Con el auge de la transmisión de música y podcasts en línea, la publicidad de audio programático ha ganado relevancia. Los anuncios de audio se entregan en plataformas de streaming y se pueden orientar de manera precisa según los intereses y el comportamiento del usuario.
Plataformas Implicadas en la Compra Programática
Para ejecutar campañas publicitarias programáticas efectivas y utilizar estos formatos creativos, es fundamental comprender las plataformas y tecnologías involucradas:
DSP (Demand-Side Platform): Las DSPs son herramientas que los anunciantes utilizan para comprar inventario publicitario en línea de manera automatizada. Ofrecen opciones avanzadas de orientación y segmentación, lo que permite llegar a la audiencia adecuada.
SSP (Supply-Side Platform): Las SSPs son utilizadas por los editores para gestionar y vender su inventario publicitario. Las SSPs aseguran que el inventario se ofrezca de manera eficiente a través de la subasta en tiempo real (RTB).
Data Management Platform (DMP): Las DMPs desempeñan un papel crucial en la publicidad programática al recopilar, almacenar y analizar datos de audiencia. Esto permite la segmentación precisa y la personalización de los anuncios.
Ad Exchange: Los Ad Exchanges son los mercados donde los anunciantes compran y los editores venden inventario publicitario en tiempo real. Facilitan la competencia justa y transparente, asegurando que los anuncios se entreguen a la audiencia adecuada.
Uso Estratégico de Datos
El uso de datos es fundamental en la publicidad programática. Las DMPs ayudan a los anunciantes a aprovechar tanto los datos de first-party (propios) como de third-party (externos) para orientar a la audiencia de manera precisa. La estrategia de datos adecuada es esencial para el éxito de cualquier campaña programática.
Roles Clave en la Publicidad Programática
Traficker:
El traficker es el encargado de implementar y administrar las campañas publicitarias en las plataformas de publicidad programática. Asegura que los anuncios se entreguen correctamente y realiza optimizaciones según sea necesario.
Trader
Los traders son responsables de la estrategia y la toma de decisiones en las subastas en tiempo real. Se esfuerzan por obtener el inventario al precio adecuado y maximizar el rendimiento de las campañas.
Optimizaciones Continuas
La optimización es esencial en la publicidad programática para garantizar que las campañas funcionen de manera efectiva y eficiente. Esto implica:
– Realizar un seguimiento constante de métricas clave, como el ROI, CTR y CPC.
– Realizar pruebas A/B para evaluar diferentes creatividades y estrategias de segmentación.
– Ajustar la estrategia de oferta y la segmentación en función de los datos en tiempo real.
En conclusión, la publicidad programática ha evolucionado mucho más allá de los simples banners de display, ofreciendo una amplia gama de formatos creativos que pueden adaptarse a las necesidades de los anunciantes y las preferencias de la audiencia. Para aprovechar al máximo estas oportunidades, es fundamental comprender las plataformas, utilizar estratégicamente los datos y realizar optimizaciones continuas en las campañas publicitarias programáticas.
En GrupoIdeonomía tenemos experiencia en Publicidad Programática desde 2015, con un equipo interno ampliamente formado en los principales DSP del mercado DV360, Adform, Amazon con los que hemos gestionado multitud de campañas. Si estás interesado o necesitas ampliar la información, no dudes en contactar con nosotros.
El marketing, como toda disciplina, ha ido evolucionado y transformándose, centrando su actividad en diversos factores a lo largo de su trayectoria.
Durante estos últimos años, las corrientes en marketing se han focalizado más y más en el cliente, sus intereses, inquietudes, motivaciones, deseos y necesidades. Al fin y al cabo, ¿en quién centrarte mejor para vender algo que en quien te compra?
En lo referido a ese comprador, no cabe duda de que actualmente las personas valoran más aquellas empresas que escucha activamente y que además, ofrecen un trato cercano e interesado, a lo largo de todo el proceso de compra.
La tendencia de marketing en este 2022, profundiza aún más si cabe en estos conceptos, poniendo al ser humano en el centro de todo, mostrando un interés primordial en el entendimiento de las preocupaciones e inquietudes de la persona. Debido a todos estos cambios, podemos afirmar que nos hemos adentrado en la “nueva era del human-centric marketing”.
Pero ¿qué es realmente el human-centric marketing?
De forma simple y concisa, este concepto se refiere a centrarse en la persona, y mantener como eje principal de toda estrategia de marketing los valores humanos y principios éticos.
Esto no significa que comuniquemos un mensaje positivo, vacío y basado en clichés, sino en ser capaces de comprender y empatizar real y sinceramente con las personas escuchándolas y situándonos en su lugar. Solo de esta forma podremos sacar el máximo partido a esta tendencia.
Esta “filosofía” se puede aplicar en todas las etapas del marketing desde la investigación inicial, pasando por la relación con el cliente, hasta las ventas del producto o servicio.
Después de haber sintetizado, en la medida de lo posible, este concepto, es posible que ahora mismo te estés preguntando la diferencia de esta con las demás tendencias surgidas durante décadas, la respuesta es fácil: el human-centric marketing busca entender al ser humano desde su núcleo, su faceta personal y no como un consumidor más.
Lo que se quiere lograr con esta nueva inclinación es que las marcas, desarrollen todos estos valores humanos y den la misma importancia a sus objetivos empresariales como a los humanos, mostrándose más cercanos e interesados por la realidad de las personas.
Una frase que resume muy bien esta tendencia es la del economista estadounidense Phillip Kotler en su libro Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital:
“Las marcas más atractivas serán aquellas que demuestren una personalidad y una ética sólidas, asumiendo una perspectiva centrada en su lado más humano”.
Beneficios
Son muchas las ventajas de invertir en desarrollar una estrategia de este tipo, logrando rentabilidad tanto de manera directa como indirecta.
Algunos de sus múltiples beneficios, son los siguiente:
Aumento de Satisfacción en clientes, empleados, proveedores y la relación con los mismos. Es decir, mejorar todo el ecosistema de la marca y reconectar con ella, favoreciendo ese sentimiento de escucha, valoración y atención para conseguir una fidelización y vínculo con la misma.
Mejorar la imagen y percepción de marca, haciendo uso también de la manera en la que se comunica.
Identificar nuevas vías y oportunidades de expansión, gracias al conocimiento real del cliente y sus necesidades.
Promover valores corporativos, si el propio personal se siente valorado, reconocido y escuchado, eso repercutirá en sus resultados globales de la empresa.
Incremento de la rentabilidad. Finalmente, y aunque a simple vista pueda resultar ilógico destinar recursos a objetivos que pueden no están relacionados directamente con el negocio, se ha comprobado que si resulta lucrativo.
Proceso y claves para lograr introducirlo en tu empresa
Después de ver todos los beneficios que aporta el Human-Centric, es hora de profundizar en la forma de implantarlo y el proceso que llevar a cabo:
Observar y empatizar. Todos conocemos el concepto de empatía, aunque no sea tan fácil ponerla en práctica como todo el mundo piensa. Imagina entonces, como empatizar con toda una sociedad o, al menos, con tu público objetivo. Se puede comenzar analizando (o creando) tu buyer persona, conociéndole e investigando como influye tu marca en él, como puede llegar a influir en su bienestar o desarrollo y que es lo que no obtienen de tu marca, pero necesitan.
Análisis de oportunidades y plan con valor, derivadas de conocer de manera profunda a tu cliente, de este conocimiento se podrá lograr generar un beneficio comercial para la empresa y experiencial para el consumidor.
Comunicación: clara, emocional y empática. De nada sirve tener una buena idea si no la comunicas. Deberemos idear una forma de que nuestra solución conecte con los consumidores, que se corresponda con los valores y prioridades de estos.
Medir todo el proceso. Por último, es imprescindible medir los resultados conseguidos. Y sí, eso también implica medir ese sentimiento de carácter subjetivo, al igual que los resultados económicos, ya que, sin la unión de ambos, nada de esta estrategia tendrá sentido.
En conclusión…
En la sociedad tan cambiante en la que vivimos, marcada por el exceso y la rapidez de la información, el mero intercambio de bienes o servicios queda desfasado, si no hay un aspecto humano y social que lo ampare y que ayude a la hora de tomar la decisión de compra.
Es por estos motivos, entre otros, la gran relevancia que está cobrando el establecer una estrategia human-centric en las empresas, de forma consciente y pretendiendo lograr una sinergia entre los objetivos humanos y de negocio, que beneficiará tanto al consumidor como a la rentabilidad y productividad de la compañía.
En definitiva, esta estrategia pretende crear lazos y reforzar vínculos con todas y cada una de las partes del ecosistema de la marca, sin tener como objetivo único y final, la venta.
Porque realmente, y al final, son las emociones, los principios y opiniones los que mueven a las personas, también en sus decisiones de compra. Por ello, será fundamental ponerse en su lugar, entenderlas y conectar con este lado más íntimo.