TikTok revolucionando el mercado de anuncios de búsqueda
TikTok, la red social basada en compartir pequeños clips musicales, está ganando terreno como motor de búsqueda entre los más jóvenes, desafiando a Google en este ámbito. A medida que la plataforma de redes sociales se ha vuelto cada vez más popular, los usuarios la están utilizando no solo para ver y compartir videos, sino también para buscar información. La Generación Z está aprovechando los servicios que ofrece esta red social, donde casi el 40% de los usuarios prefiere usar esta plataforma audiovisual para realizar búsquedas que antes realizaba en Google Search y Maps (La Vanguardia, 2022).
La razón principal detrás de este cambio es la forma en que TikTok muestra su contenido. A diferencia de Google, que muestra resultados basados en algoritmos y palabras clave, TikTok muestra contenido basado en la popularidad y el engagement. Esto significa que los usuarios ven contenido que ya ha sido visto y compartido por otros usuarios, lo que a su vez puede generar una mayor interacción.
TikTok se ha convertido en una plataforma muy popular entre los jóvenes. Muchos de ellos pasan horas al día en esta plataforma, lo que significa que es más probable que busquen información allí que en otros lugares. Además, los usuarios de TikTok pueden hacer preguntas directamente a otros usuarios y recibir respuestas, lo que puede ser muy útil para aquellos que buscan información más personalizada.
También hay que tener en cuenta que la forma en que los jóvenes consumen información ha cambiado en los últimos años. En lugar de leer artículos largos y tediosos, muchos jóvenes prefieren ver videos cortos y entretenidos. TikTok ofrece exactamente eso, lo que la convierte en una opción atractiva para aquellos que buscan información rápida y fácil de consumir. Sin embargo, es poco probable que TikTok reemplace por completo a Google como motor de búsqueda, aunque está claro que está cambiando la forma en que los más jóvenes consumen y buscan información en línea.
Fuente: elaborado a partir de la Inteligencia Artificial de la web Lexica.art, 2023.
TikTok ha incluido en su oferta de servicios TikTok for Business, una plataforma de anuncios de búsqueda en la que los anunciantes podrán ofertar palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios. Esta nueva oferta de TikTok lo coloca como competencia directa de Google, poniendo en peligro los servicios que ofrece Google Ads (Hospitality Today, 2023). Gracias a su gran base de datos y a su experimentada plataforma de Ads, Google se ha posicionado siempre como el líder en este mercado. No obstante, TikTok se está expandiendo rápidamente en el sector publicitario, y ampliando su base de usuarios, compuesta en su mayoría por perfiles de la generación Z y millennial.
Con esta nueva ampliación de su negocio, en el mercado de anuncios de búsqueda, TikTok busca capitalizar este crecimiento, así como también proporcionar una nueva plataforma publicitaria para las empresas que buscan llegar a audiencias más jóvenes, a quienes es más difícil captar a través de los canales publicitarios tradicionales (Farley, 2023).
Por lo tanto, ante la creciente popularidad de TikTok en el mercado publicitario digital, las empresas deberían considerar seriamente su potencial como plataforma publicitaria y de marketing, ya que es probable que continúe ganando terreno como un importante motor de búsqueda en el futuro cercano.
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BIBLIOGRAFÍA